Le plus grand moteur de recherche mondial, Google, a annoncé une mise à jour de sa politique, permettant aux applications de casino social de personnaliser leurs annonces à partir du 4 décembre. Les casinos sociaux seront retirés de la catégorie des jeux d'argent sensibles, offrant aux annonceurs davantage de flexibilité pour optimiser leur stratégie publicitaire sur les plateformes Google.
Grâce à ce changement, les annonceurs de casinos sociaux peuvent désormais adapter leurs campagnes aux audiences cibles. D'après Google, tous les annonceurs de jeux de casino social pourront accéder à des options avancées de segmentation d'ici mars 2025. Auparavant, les annonces de casino social étaient restreintes par la "catégorie d’intérêt sensible" de Google, qui couvrait divers types de jeux d'argent. Désormais, cette catégorie exclura les jeux de casino social, en précisant que les restrictions s’appliquent uniquement aux jeux d’argent en ligne et hors ligne, aux informations liées au jeu en ligne, et aux jeux de casino en ligne, à moins qu'il ne s'agisse de promouvoir une application de jeu de casino social.
Seules les entreprises de jeu agréées sont autorisées à faire de la publicité sur Google, à condition de respecter plus de 10 exigences, y compris les règles de juridiction et des protocoles de marketing responsable. Google a également indiqué qu’en cas de violation des règles, le compte de l’annonceur ne sera pas suspendu immédiatement, mais recevra un avertissement d'au moins sept jours avant toute suspension.
Ces dernières années, des opérateurs de jeux traditionnels comme Hard Rock Gaming se sont lancés dans le domaine du jeu social. Au cours de la dernière décennie, les consommateurs américains auraient dépensé plus de 40 milliards de dollars dans des jeux de casino social.
Google continue de peaufiner ses politiques publicitaires liées au jeu
En 2024, Google a également ajusté d’autres aspects de ses procédures de publicité pour le jeu, acceptant les annonces des opérateurs de sports fantastiques quotidiens (DFS) dans 17 États et des services de livraison de billets de loterie dans 33 États ainsi qu’à Washington, D.C. À partir du 15 juillet, si les DFS ou les services de livraison de loterie ciblent des États où une licence n’est pas requise, les annonceurs doivent posséder une licence dans au moins un autre État américain qui exige une licence.
Ce changement dans les politiques de Google souligne son engagement envers une publicité de jeux d’argent responsable et en constante évolution.
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