Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, anunció una actualización de sus políticas que permitirá a las aplicaciones de casinos sociales una mayor libertad en sus anuncios. A partir del 4 de diciembre, los casinos sociales serán excluidos de la categoría de “juegos de azar sensibles” de Google, permitiendo a los operadores personalizar sus anuncios en las plataformas de Google.
Este cambio otorga a los anunciantes de casinos sociales un mayor control sobre sus campañas de marketing. Google confirmó que para marzo de 2025 todos los anunciantes calificados tendrán acceso a esta segmentación avanzada. Anteriormente, los anuncios de casinos sociales estaban limitados bajo la categoría de “intereses sensibles” de Google, que incluía la mayoría de los juegos de azar. Ahora, la política actualizada especifica que solo los tipos de apuestas tradicionales —tanto en línea como presenciales, juegos con premios en efectivo, así como casinos en línea— continuarán restringidos, a menos que estén promoviendo una aplicación de juegos sociales de casino.
Sin embargo, el cumplimiento de estrictos requisitos sigue siendo obligatorio. Solo las empresas de juegos de azar con licencia pueden anunciarse en Google, siempre que cumplan con al menos diez requisitos, incluyendo las normas legales y los protocolos de marketing responsable. Google ha señalado que emitirá una advertencia con siete días de antelación antes de cualquier suspensión de cuenta en caso de violación de las políticas actualizadas.
En los últimos años, operadores de juegos tradicionales como Hard Rock Gaming han ingresado al espacio de juegos sociales. En la última década, los consumidores en EE. UU. han gastado más de $40 mil millones en juegos de casinos sociales.
En 2024, Google también implementó otros cambios en sus políticas de anuncios de juegos de azar, especialmente en lo relacionado con los juegos de deportes de fantasía diarios (DFS) y los servicios de mensajería de loterías. A partir del 15 de julio, Google comenzó a aceptar y mostrar anuncios para operadores de DFS en 17 estados y para servicios de mensajería de loterías en 33 estados, incluidos Washington, D.C., siempre que tengan licencia en al menos un estado de EE. UU. que requiera licencia.
Estos cambios recientes destacan el compromiso continuo de Google por mejorar y desarrollar un enfoque responsable en la publicidad relacionada con los juegos de azar.
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