O Google, o maior mecanismo de busca do mundo, anunciou uma atualização de suas diretrizes que permitirá aos aplicativos de cassinos sociais maior liberdade na publicidade. A partir de 4 de dezembro, os cassinos sociais serão removidos da categoria de "jogos de azar sensíveis" do Google, permitindo que operadores personalizem seus anúncios nas plataformas do Google.
Essa mudança oferece aos anunciantes de cassinos sociais mais controle sobre suas campanhas de marketing. O Google confirmou que, até março de 2025, todos os anunciantes elegíveis terão acesso a essa segmentação avançada. Anteriormente, anúncios para cassinos sociais eram restringidos sob a categoria "interesses sensíveis" do Google, que abrangia a maioria das atividades de jogos de azar. Agora, a política atualizada especifica que apenas jogos de azar tradicionais – online ou offline, jogos com dinheiro ou prêmios, e jogos de cassino online – permanecerão restritos, a menos que estejam promovendo um aplicativo de cassino social.
No entanto, a conformidade rigorosa é necessária. Apenas empresas de jogos de azar licenciadas podem anunciar no Google, desde que cumpram pelo menos dez requisitos, incluindo o cumprimento de regulamentações legais e protocolos de marketing responsável. O Google afirmou que emitirá um aviso com sete dias de antecedência antes de qualquer suspensão de conta, caso ocorram violações das diretrizes atualizadas.
Grandes operadores do setor de jogos, incluindo a Hard Rock Gaming, entraram no espaço de jogos sociais nos últimos anos. Na última década, consumidores nos EUA gastaram, supostamente, mais de 40 bilhões de dólares em jogos de cassinos sociais.
Em 2024, o Google também implementou outras mudanças em suas diretrizes de publicidade de jogos de azar, especialmente em relação aos esportes de fantasia diários (DFS) e serviços de entregas de loterias. Desde 15 de julho, o Google passou a aceitar anúncios para operadores de DFS em 17 estados e para serviços de entrega de loterias em 33 estados, além de Washington, D.C., desde que estejam licenciados em pelo menos um estado dos EUA que exija licença.
Essas mudanças recentes destacam o compromisso contínuo do Google em aprimorar e desenvolver a publicidade relacionada a jogos de azar de maneira responsável.
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